Одна из главных проблем ребрендинга – то, что все изменения в Мончегорске происходят внутри города и скрыты от глаз тех, кто проезжает мимо по пути в Мурманск на машине. Они видят только унылый пейзаж трассы.

Мы хотели начать со стелы на въезде в город и сделать ее местом, где водители могли бы остановиться и сфотографироваться. Поэтому конструкция должна быть стильной и динамичной. Мы создали несколько версий, которые полностью отражали концепцию бренда, а жители проголосовали за «тот самый» вариант.