Если говорить о брендинге, одна из самых сложных его частей – общение с теми жителями города, которые не занимаются бизнесом и не работают с социальными институтами Агентства. Чтобы люди доверяли бренду, они должны услышать таких же жителей: знакомых, соседей или прохожих.

Так у нас возникла идея снять короткие видеоролики о людях, которые делятся своими личными мыслями об озерах вокруг Мончегорска. Чтобы сделать эти мини-фильмы живыми и честными, мы нашли талантливого режиссера, который родился в Мончегорске. Он охотно принял нашу идею и снял 12 уникальных видеороликов о жителях города, большинство из которых он знал лично. Это был Никита Филатов – молодой режиссер, который в настоящее время живет в Москве.