Туристическая карта Нарьян-Мара

НЕНЕЦКИЙ АВТОНОМНЫЙ ОКРУГ

Карта Нарьян-Мара

Туристическая городская карта с историями, мемами и фольклором, которую мы изобрели вместе с горожанами

Айсберг, апельсин, доллар, жёлтый дом, китайская стена и Красная шапочка. Что объединяет все эти понятия? Нарьян-Мар, единственный город во всем НАО. Жители города люди общительные и весьма остроумно относятся к окружающей их действительности. Мы этот момент уловили из завирусившегося ролика про Нарьян-Мар. Это один из немногочисленных удачных городских проектов, который действительно любят нарьян-марцы.

Клиент: Центр развития бизнеса НАО

Работа: исследование, коммуникация, дизайн карты, мерч

2019 … 2023

Если НАО — земля белого, то Нарьян-Мар — земля ярких крыш и вырвиглазного сайдинга

В регионе хорошо развита малая авиация: надеяться можно только на воздушное сообщение, потому что дороги тут отсутствуют в принципе большую часть года. Если смотреть на город с высоты квадрокоптерного полёта, то он будет казаться ярким цветным пятном. Тут и яркий железный профнастил, и сайдинг. Использование этих цветов власть оправдывает общей депрессивной белизной пейзажей, при этом официально соглашаясь со предложенным слоганом «Земля белого».

С высоты дронного полёта

Ни одно здание в Нарьян-Маре не осталось незамеченным. Сложнее всего было не перепутать цвета крыш. Тут нам помогла аэрофотосъемка и, конечно, снимки со спутника.

Игорь Маковский

АРТ-ДИРЕКТОР

Презентация карты горожанам на дне города в 2019 году

Мы презентовали нашу карту горожанам 15 сентября 2019 года. Горожане её оценили и делали на её фоне селфи. Их никто не заставлял это делать.

С чего всё начиналось

А началось всё с завирусившегося в интернете ролика этих двух ребят. Они зачитали речитативчик обо всех мемных особенностях города, которые и стали вдохновением для всего проекта.

Рэпчик про город зачитал Бим эмси и какой-то рэпер в кепке Ди-Си

Мы собрали круглый стол с местным жителями и начали его с совместного просмотра видео. Директор музея, предприниматели, люди из администрации заразительно смеялись и обсуждали все темы из ролика, а потом собрали их целую доску. Один из нас записывал всё на доску, а другой — конспектировал значения слов.

Встреча в центре развития бизнеса и результат совместного просмотра ролика двух ребят из Нарьян-Мара

Всё это мы выложили на интерактивную карту, добавили фотографий и описаний, чтобы ничего не перепутать. Кузнечик, доллар и огурец — все имеют зелёные фасады, но стоят в разных концах города. Спасибо местным жителям — всё для нас сняли.

У «красной шапочки» только последний этаж из красного кирпича, потому что белый селикатный закончился на четвёртом этаже

Белый селикатный кирпич закончился во время стройки: строители не рассчитали его количество. Последний этаж выложили красным. Отсюда у дома и появилось название — Красная шапочка.

Катя Николаева

ЖИТЕЛЬ ГОРОДА И УПРАВЛЯЮЩАЯ ГОСТИНИЦЕЙ ФРЕГАТ В ПУСТОЗЕРСКЕ

Карта в оффлайне

Наши карты разместили на улицах Нарьян-Мара и даже подсветили для просмотра в тёмные полярные ночи. Текст и общий дизайн немного пострадали: с этим ничего не поделаешь, это — Нарьян-мар.

Продюсер проекта, Лена Ермолина ищет свой дом на карте

Онлайн карта

Обычно мы размещаем наши карты на сайте, чтобы их удобно было разгядывать с телефона. Зайдите на naryan-map.ru и скачайте исходник. Карту может использовать у себя в дизайне любой житель города, но выигрышнее всего она смотрится на большом интерактивном экране в центре арктического туризма.

Скриншот с сайта naryan-map.ru

Местное кафе

Мы планировали рассказать обо всех историях в местном городском кафе. Даже помогли с дизайном для интерьера — в нём заметны силуэты зданий с карты. Планировалось даже позиции скорректировать так, чтобы там обязательно появился нарьян-марский бутерброд с огурцом. Проект до открытия не дошёл, предприниматель в идее разочаровался. Такое бывает, ничего страшного, надеемся, что вернётся.

Набор рендеров кафе про город

Карты в действии

Малый бизнес в Нарьян-Маре заказал специальное издание карт с подсветкой, чтобы привлечь внимание местных жителей. Их можно понять: подсветки в городе с полярной ночью очень любят. Наверное со светом она смотрится уютнее.

Карта с подсветкой привлекает внимание скучающих молодых людей в кофейне «Тепло»

Мерч

Как обычно, элементы с карты могут стать отличной базой для разнообразного мерча: чашек, значков, тарелочек и пледов. Можно согреваться и наслаждаться нашей работой.

Городской подарочный эскиз с Красной шапочкой и Серым волком

Книга городских легенд

Эту книгу выпустил проект itsmy.land. Внутри рассказывается о происхождении названий домов и мемов. Выпущена она была после успешного запуска карты. Туристам она нравится, а вот местных, порой, раздражает. Мы к этой работе отношения не имеем, но сам факт выпуска литературного путеводителя пропустить не можем.

Литературный путеводитель оформляла Наталья Рыбальченко, но к нам это не имеет никакого отношения

Настольная игра Нарьян-мания

В какой-то момент в Нарьян-Маре была обнаружена игра в стиле Монополии. Она называется Нарьян-Мания и дизайн её наследует изображения с карты города и маскотов региона. Реализация карты оставляет желать лучшего, но мы всегда очень рады тому, когда проекты живут и развиваются как могут.

Мы в Нарьян-манию не играли, но контента поржать с друзьями там на вечер точно хватит

Лучше накроюсь одеялом с картой:

Когда мы увидели реакцию жителей, то тут же поняли всей командой, что надо разрабатывать туристический маршрут по центральной части города и обо всём рассказывать с гидами