Россия, архангельская область
Кластер Каргополь Фамилия
Новая жизнь старых домов в Каргополе
Каргополь — небольшой город на берегу реки Онеги в южной части Архангельской области с населением меньше 10 тыс. жителей. Когда-то он был старинным международным купеческим центром, и был известен северной архитектурой и ремеслами. После нескольких городских пожаров Каргополь перестроили, и он приобрел современный ренессансный облик с прямыми дорогами и запоминающейся колокольней в центре, которую украшают элементы северного деревянного барокко 18 века. Скрытый в глубине густых северных лесов, он стал одним из крупнейших центров деревообработки в Архангельской области. Так город со своим вечным спокойствием остался не тронут временем. После завершения успешного проекта по разработке бренда Архангельска нас пригласили посетить Каргополь.
Фотографии Каргополья сделанные Виктором Карасевым и Yuila_B (Shuttestock)
Проблема со старым фондом
Вопрос, как внедрить городской бренд, с которым так никто и не смог разобраться, вскоре сменился гораздо более насущной городской проблемой, которую нужно было решить. В Каргополе было восемь заброшенных старых исторических зданий, нуждающихся в консервации и находящихся под угрозой сноса. По состоянию на 2016 год все эти дома удостоились чести стать архитектурным памятником. Им дали названия по имени хозяина дома, которому изначально принадлежали:
Мемориальная доска на доме Красавиных, построенном в середине XIX века
- Дом ПрядуноваОктябрьский проспект, 39
- Дом ХромулинойОктябрьский проспект, 71/16
- Дом КрасавинойЛенинградская ул., 20
- Дом Барановаул. Ленина, 66/21
- Дом ВешняковаАрхангельский пер., 5
- Дом Леховаул. Гагарина, 2
- Дом ТурыгинойБолотникова, 22
- Дом СергееваОктябрьский проспект, 56/16
Идея создания кластера и включения в него всех заброшенных исторических зданий казалась планом, к которому можно следовать. Если их хорошо оформить и упаковать, то к ним можно будет проще привлечь внимание. Так мы перешли от модного брендинга города к созданию бренда кластера старых домов Каргополя.
Наталья Рыбальченко
БРЕНД-СТРАТЕГ
Исследования
Наша команда из двух человек приехала в Каргополь, чтобы исследовать мнение местных жителей о том, что может стать объединяющей для зданий идеей бренда. Мы провели несколько круглых столов, бесед, дискуссий. Как и ожидалось, молодежь была более вдохновленной и оптимистичной, но не обладала прагматизмом. То же самое и с чиновниками, чьи идеи были исключительно предсказуемыми.
Нам потребовался почти год и, судя по нарядам Наташи, шесть визитов, чтобы разработать объединяющую идею. Жители Каргополя были скрупулезны и нерешительны
Названия, которые исторически закрепились за старыми домам, были ключом к пониманию объединяющей идеи: семейное древо их владельцев. Похоже, жители гордились этой исторической связью через эти семьи. Поэтому мы придумали название почти единогласно:
Культурно-исторический кластер «Фамилия»
За значительный период в 6-7 лет он незаметно и медленно трансформировался в более поощряемый российскими властями, которые, как правило, охотнее поддерживают креативную индустрию. В любом случае, все идеи, которые возникли позже по наполнению этих домов, были достаточно нетривиальными.
Креативный кластер «Фамилия»
И в те времена, и сейчас, под фамилией, семьей, мы подразумеваем что-то подобное
Кластер, включающий дома, — это история, рассказанная через генеалогическое древо, материальное воплощение связи поколений.
Света Зеновская
ЗАМЕСТИТЕЛЬ МИНИСТРА ТУРИЗМА И КУЛЬТУРЫ АРХАНГЕЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ
Новый бизнес в старых домах
Рассказывая об объединяющей идее, мы спрашивали жителей, могут ли они помочь этим пустующим домам снова ожить. Мы получили ряд инициатив от разных жителей: некоторые были опытными предпринимателями, некоторые новичками. Вызвался даже церковный звонарь.
Некоторые называют это интервью с предпринимателями, но лучше называть такие встречи вдохновляющими беседами
Наша цель состояла в том, чтобы открыть в каждом доме готовый бизнес, который вписался бы в здание без нарушения исторической и эстетической целесообразности.
- Мастерские
- Кузница
- Столярное дело
- Гончарное дело
- Ткацкие мастерские
- Художественные пекарни
- Общественные пространства
- Библиотека
- Буккроссинг
- Кафе
- Антикафе
- Хостел
- Сувенирная лавка
- Открытый народный театр
- Лекторий
- Персональные стартапы
- Торты от Любы Любови Щукиной
- Мастерская на свежем воздухе Сергея Власова
- Музей неба Олега Данилова
- Ремесленный двор Берегини
- Швейная мастерская Берегини
- Йога-центр «Стрекоза» Арины Ивлевой
- Фитнес «Пируэт» Мариси
- Доступная среда Марии Поздышевой
Когда мы приняли общую концепцию, и нашлись инициативные предприниматели, мы обнаружили, что никто не может представить, как все это будет выглядеть.
Вне зависимости от того, что вы думаете о важности дизайна, вдохновение, которое основывается только на словах, будет слабым. Нужны визуальные образы. Это самое важное, что я знаю.
Наташа Рыбальченко
БРЕНД-СТРАТЕГ
Идеи обрели визуальность
Именно поэтому мы пригласили семью архитекторов, Диму и Олю Зубковых, которые могли создать наглядные примеры и вдохновлять жителей чем-то наглядным.
Дима и Оля Зубковы выступают в Каргополе, вдохновляя жителей красивыми картинками
Архитекторы показали, как идеи могут визуально трансформироваться из одной в другую. Дима быстро проиллюстрировал их и показал, как могут выглядеть дома, когда они станут полностью функциональными и живыми. Скорость, с которой идеи жителей обретали визуальную форму, всех завораживала.
Иллюстрации трансформации Дома Лихова от Димы Зубкова
Вдохновение айдентикой Каргополя
Каргополь наполнен визуальным контентом, которым можно вдохновляться. Мы выбрали два самых очевидных и наложили их друг на друга.
Изогнутые линейные тетёрки (слева) и глиняные каргопольские игрушки (справа)
Финансирование проекта было очень скудным, и мы не могли позволить себе полноценный дизайн-проект, поэтому возникла идея приехать на курсы дизайна в Москву. В Британской высшей школе дизайна (БВШД) я предложила студентам взять проект для своей дипломной работы. Там я познакомилась с Аней Руфовой, будущим дизайнером этого проекта.
Наташа Рыбальченко
БРЕНД-СТРАТЕГ
Визуализация семьи
Соединив концепт витков тетёрок и каргопольских игрушек мы получили узнаваемую графику с местным колоритом. Основной логотип обозначает упрощенное генеалогическое древо, остальное почти не нуждается в объяснении. Это просто тетёрки, наложенные на силуэты каргопольских игрушек.
Логотип кластера Каргополь Фамилия
Каждый дом в кластере получил свой собственный логотип в стиле тетёрки:
- Дом ПрядуноваОктябрьский проспект, 39
- Дом ХромулинойОктябрьский проспект, 71/16
- Дом КрасавинойЛенинградская ул., 20
- Дом БарановаЛенина ул., 66/21
- Дом ВешняковаАрхангельский пер., 5
- Дом ЛеховаГагарина ул., 2
- Дом ТурыгинойБолотникова ул., 22
- Дом СергееваОктябрьский проспект, 56/16
Силуэты, вдохновленные каргопольскими игрушками
Когда я добавила геометрическую типографику, получился тот жизнерадостный и яркий стиль, которого мы все так хотели достичь.
Аня Руфова
ДИЗАЙНЕР
Цветные открытки, которые останутся яркой вспышкой в памяти
Как вы могли заметить, большой акцент был сделан на дизайне плакатов и баннеров, потому что нам нужно было громко заявить о проекте: заброшенные дома медленно приходили в упадок. Оставаться яркими, современными и смелыми было в концепции нашей коммуникационной стратегии, чтобы привлечь внимание к проблеме.
Эти плакаты Фамилии попадают точно в цель
Мерч Каргополя
Как солнце, бьющее утром в глаза от сверкающего снега в Каргополе у реки Онеги, товары Фамилии ослепляют своей яркостью.
Мерч, который выглядят солнечными даже в самую темную каргопольскую ночь
Kargopol Familia today
Как самый творческий и яркий проект Каргополя, он развивался со скоростью, которую может себе позволить некоммерческая организация. Краудфандинг, гранты и тесное сотрудничество с благотворительным Фондом Тимченко помогли реализовать множество инициатив с момента публичного запуска в 2017 году. Постоянное сотрудничество с крупными архитектурными институтами привело к открытию арт-резиденции в Каргополе — одной из самых успешных. Брендинг широко используется во всех из них и узнаваем, что радует.
Кластер Каргополь Фамилия онлайн:
- Подробнее о кластере Фамилия на art-kargopol.ru
- Сайт арт-резиденции «Архитектурная мозаика Каргополя»
- Некоммерческая организация Региональная ассоциация Каргопольского района ВК
- Творческий кластер «Фамилия» ВК
- Подробная статья о кластере Фамилия, сделанная нами для проекта town-practices
- Агентство стратегических инициатив о создании кластера Фамилия
- Как кластер Фамилия был представлен в Каргополе pomorland.travel
- Культурная мозаика рассказывает о презентации бренда для команды губернатора в 2017 году
- Официальный портал администрации об общей хронике проекта
Слева направо: Оля Зубкова, Наташа Рыбальченко, Андрей Егоров, Катя Забалдина, Дима Зубков
- Наташа Рыбальченкобренд-стратег, исследователь
- Аня РуфоваДизайнер
- Дима ЗубковАрхитектор
- Ольга ЗубковаАрхитектор
- Настя ОбуденковаЖурналист, менеджер
- Андрей Егоров,
Екатерина Забалдина,
Ольга Грачева,
Виктор ГрачевСпасибо за поддержку
Больше проектов в Архангельской области
