Россия, Архангельская область
Архангельская область
Архиважный проект Архангельской области
Эта работа много значит для нас, и мы её любим. На это есть две причины: во-первых, это наш первый масштабный проект, который оказался ещё и успешным. Во-вторых, здесь жили родственники Наташи, и она проводила летние каникулы в Лайском Доке — это поселок между Архангельском и Северодвинском. Сначала мы создали этот бренд как туристический, а затем он занял место официального административного. Бренд использует региональная власть, одобряют жители и любят туристы.
Это был мой самый первый проект по брендингу территории. И, если смотреть в перспективе 10 прошедших лет, один из самых крупных. Внутри я очень переживала, но всегда любила рисковать. Спасибо Олегу Мосееву, который верил в конечный результат и поддерживал меня. Я всегда стремилась к лучшему, и именно поэтому Архангельская область чудесным образом расцвела через внедрение моей коммуникационной стратегии.
Наташа Рыбальченко
БРЕНД-СТРАТЕГ, ИССЛЕДОВАТЕЛЬ
Архангельская область — крупнейший субъект Российской Федерации в европейской части страны, а также самая большая область в Европе. Её огромные территории покрыты лесами и озёрами. Всё, что у вас ассоциируется с Русским Севером, вы, вероятно, найдете именно здесь. Архангельская область — место, где старинная деревянная традиционная архитектура севера соседствует с высокотехнологичным строительством атомных подводных лодок
в Северодвинске, и пока эти железные гиганты движутся в глубинах вод, с космодрома в Плесецке взмывают в воздух ракеты.
в Северодвинске, и пока эти железные гиганты движутся в глубинах вод, с космодрома в Плесецке взмывают в воздух ракеты.
Первое исследование такого масштаба
Чтобы приступить к созданию бренда масштаба такого обширной территории, наша команда объездила всю область, познакомилась с разными сообществами, пообщалась с жителями, насладилась природой, попробовала местную кухню и увидела чудеса деревянной архитектуры.
- 1 дискуссионная платформа
Проходила во время Международного туристического форума в мае 2015 года - 5 стратегических сессий
- Онежский район
- Коношский район
- Каргополь
- Молодые студенты
- Туристская индустрия
- 2
круглых стола с представителями СМИ
- Онега
- Каргополь
- > 15
интервью
- Местные предприниматели
- Администрация
Результаты
Регион обладает огромным символическим капиталом. Трудно представить что-то настолько же обширное, что могло вместить все полученные нами инсайты:
- Самый большой регион в европейской части запада России
- Белое море
- Выход в Арктику
- Поморы
- Космодром Плесецк
- Подводные лодки Северодвинска
- Деревянное зодчество
- Исторические верфи
- Михаил Ломоносов
- Соловецкий монастырь
- Проблемы внутреннего восприятия
- Местные жители не гордятся своей землей
- Они стремятся переехать в большие города
- Проблемы внешнего восприятия
- Отсутствие узнаваемой идеи, объединяющей территорию
- Регион — просто набор локаций, которые ментально не связаны друг с другом
- Люди не осознают масштаб крупнейшего региона в европейской части России
- Локации за пределами Архангельска не ассоциируются с регионом
- Объединяющие идеи
- Преодоление
- Воля народа
- Холодный север, но горячее сердце
- Настоящая природа, люди, еда
- Крайности
Больше всего меня зацепила идея крайностей и резких контрастов. Может быть, всё дело в моих предках-поморах — гордом народе, который никогда не был крепостным и не боялся справляться даже с самыми большими трудностями. Я волновалась перед своим первым проектом такого масштаба и хотела преодолеть его так же достойно, как предки.
Наташа Рыбальченко
БРЕНД-СТРАТЕГ, ИССЛЕДОВАТЕЛЬ
Архи
Приставка «Архи» в Архангельской области нашла отклик в сознании людей, которым выпала честь быть частью такого великого места.
Архи (греч. άρχι) — приставка, означающая старшинство, превосходство, высшую степень чего-либо.
АрхиВажная коммуникация
Архангельская область — территория максимального проявления природы, технологий и силы духа
- Архангельск
Город Архангелов, первые международные ворота России в океан, мир - Архитектура
Традиционная русская архитектура, деревянные церкви с расписными небесами - Архи-воля
Воля поморов, преодолевавших трудности - Архи-человек
Михаил Ломоносов, изучавший и познавший тайны мира - Архив русской культуры
Большинство традиций, ремёсел, рецептов сохранилось до наших дней - Архи-технологии
От подводных лодок Северодвинска в глубинах вод до взлетающих в космос Плесецких ракет - Архи-Арктика
Здесь состоялись первые экспедиции в Арктику. Ближайшее место от Москвы - Архипелаг Соловки
Одно из важнейших мест для православного мира
Идея «Архи», которая звучала так свежо и современно, оказалась слишком сложной для восприятия простыми людьми и вскоре мы заменили ее более понятным посланием: «Открытый север». Сообщение означало гостеприимство для туристов. Это привело к расколу бренда: в теории людям нравилась идея «Архи», но на практике они придерживались более простой идеи «Открытый север». Даже спустя почти 10 лет с момента запуска это раздвоение сохранилось.
Наташа Рыбальченко
БРЕНД-СТРАТЕГ, ИССЛЕДОВАТЕЛЬ
Открытый север
Arch workshop of designers
Чтобы ускорить начало, мы попросили Леонида Славина, дизайнера и преподавателя Британской высшей школы дизайна, провести открытое занятие со студентами. Молодые специалисты должны были создать визуальные образы бренда. Мы записали короткое видео о том, как это было:
- 4 часа
Самые продуктивные 4 часа в нашей жизни на тот момент - 25 дизайнеров
Молодые мотивированные ученики курса Леонида Славина - 10 концепций
Ограничений по средствам выразительности не было, в основном всё было отрисовано от руки
Открытое занятие в Британской высшей школе дизайна с участием Леонида Славина
Я бы сказал, что визуальных идей, которые бы пошли в производственный цикл, на мастер-классе не было. Тем не менее, открытая коммуникация помогла нам сделать эту работу узнаваемой в дизайнерском сообществе.
Ваня Ветров
АРТ-ДИРЕКТОР, СОЗДАТЕЛЬ ЛОГОТИПА, ДИЗАЙНЕР ШРИФТА
Архи-визуальное вдохновение
При создании логотипа Архангельской области мы отталкивались от этих графических образов:
- Птица счастьяХранитель дома
- Расписные небесаУникальные церковные потолки
- Деревянные мельницыСамые северные
- Подводные лодкиВ глубинах вод Северодвинска
- РакетыВ небесах Плесецка
- Деревянное зодчествоКенозерский национальный парк
Архи-айдентика
С дизайном относительно легко работать, поэтому его можно использовать во многих элементах и где угодно.
Логотип Архангельской области
Что такое север на самом деле? Снежинка или, может быть, звезда. С этого я и начал. Затем внутри снежинки появилась ракета, потом – церковь. И вдруг я подумал о традиционной архангельской деревянной птице счастья, которая могла бы превратить весь логотип снежинки в некий конструктор со спрятанными внутри деталями. Так логотип наполнился смыслами.
Ваня Ветров
АРТ-ДИРЕКТОР, СОЗДАТЕЛЬ ЛОГОТИПА, ДИЗАЙНЕР ШРИФТА
Архи-шрифт
Мы создали уникальный шрифт с резными сильными глифами, передающий атмосферу поморья
Шрифт Architype Вани Ветрова передает атмосферу северного поморья
Архи-элементы
В систему дизайна пиктограмм заложен символ столицы Архангельской области. Они означают ту или иную составляющую бренда.
15 архи-компонентов Архангельской области
Вот так иконки выглядят в работе
Архи-гайд
Наконец, мы собрали всё, что можно, и всё, что нельзя делать, в одном документе для процветания Архангельской области. В последнее время его использовали туристический центр и некоторые предприниматели.
Набор ярких изображений, которые, теоретически, доказывают офигенность нашего дизайна
Архи-коммуникация
Цитаты известных людей, которые здесь родились, использовались для продвижения и формулировки известных ценностей Архангельска. Эти цитаты сейчас печатаются на магнитах.
Туристический портал Pomorland.travel
Отличные ребята из диджитал-агентства F5 создали отмеченный наградами туристический портал, который настолько продуман и прост в использовании, что стал своего рода стандартом в отрасли.
Превосходство пользовательского опыта для планирования туризма онлайн,
созданное диджитал-агентством F5
созданное диджитал-агентством F5
Выглядит архихорошо!
Визуальные элементы бренда появляются как на федеральных, так и на региональных выставках. Логотип становится узнаваемым, но единения и общей связанности нет до сих пор. Даже на выставке-форуме «Россия ЭКСПО» в ВДНХ она не прослеживалась. То же самое и с графикой: много всего, но чёткой иерархии не соблюдается.
Арктика начинается здесь, сильный Север — сильная страна, открытый Север: брендинг должен говорить о чём-то одном, а не сразу обо всём
При этом на фото ниже более сложные локальные архангельские выставки достижений региона: обратите внимание на то, как визуал аккуратно следует бренду.
Выставки в Архангельске соответствуют брендбуку в большей степени
Архи-восьмидесятилетие
В 2017 году Архангельская область отметила 80-летний юбилей серией плакатов в центре Архангельска на ограде Театра драмы им. Ломоносова. Основные исторические события, которые происходили в регионе, были выстроены в хронологическом порядке и выглядели празднично.
Архи-главный плакат, открывающий выставку, задает маршрут против часовой стрелки вокруг Театра драмы имени М. В. Ломоносова
Набор 40+ баннеров на ограде Театра драмы им. Ломоносова, поздний 2017
Дальнейшая жизнь со студией 42design
Работа с Архангельской областью подарила нам знакомство с замечательным местным дизайнером Витей Тяпковым — топовым профессионалом своего дела, который работает с самыми известными музеями, книжными издателями, картами и заботится обо всех шрифтах, которые он использовал. В качестве партнера Архангельского туристического центра Витя создал несколько замечательных проектов для региона, которые мы с трепетом поддерживаем.
Презентационный журнал об Архангельской области для издательства «Достояние Севера». Автор — Виктор Тяпков и его команда 42design
Карта Архангельска и всей области. Создана Витей Тяпковым и Машей Балашевой из студии 42design
Брендинг Архангельска сегодня
Нам приятно, что брендинг Архангельска с каждым годом всё больше захватывает сердца администрации и жителей. И наша команда могла бы быть счастлива, но нет. Мы видим проблему в несовпадении изначальной идеи, её визуального исполнения и послания, которое она доносит. Первоначально, призванный донести «Архи» важные ценности, посыл бренда трансформировался в более банальное значение «Открытого Севера». То же самое и с визуальными образами, которые едва ли иллюстрируют оба этих лозунга.
Мы внимательно следим за брендингом Архангельской области и поддерживаем связь с командой, которая с ним работает, постоянно внося небольшие изменения и правля стратегию, которую мы планируем реализовать. Наша цель — сократить разрыв между идеей, посылом и визуалом.
Наташа Рыбальченко
БРЕНД-СТРАТЕГ, ИССЛЕДОВАТЕЛЬ
Архи-упоминается в СМИ
- Pomorland.travel — официальный туристический портал Архангельской области
- Бренд Архангельска обсуждают на Sostav.ru
- Оскорбление жителей Архангельска и их традиций, — пишет «Правда Севера»
- Natalia Rybalchenko interview on Arkhangelsk brands для «Достояния Севера»
- 29ust рассказал о новом бренде Архангельской области
- «Бред или бренд» — 29ust обеспокоен новым брендом своего региона
- Логотип Архангельской области обсудили на бизнес-линче Артемия Лебедева
- Region29 упоминает, что новый бренд нравится туристам
- Брендинг Архангельска на сайте его создателя Ивана Ветрова
- 42design-студия Виктора Тяпкова в Архангельске, его ВК
- Интервью Наташи с «Достоянием Севера» о наших брендах в Архангельской области
- Наташа РыбальченкоБренд-стратег, исследователь
- Ваня ВетровАрт-директор, создатель логотипа, дизайнер (до 2017)
- Игорь МаковскийДизайнер (после 2017)
- Олег МосеевТуристический эксперт
- Леонид СлавинДизайнер, организатор открытого урока в Британской Высшей школе дизайна
- Витя ТяпковДизайнер из Архангельска, основатель студии 42design
- Света Зеновская,
Света Корнитская,
Вероника ЯничекСпасибо за любовь и заботу
Больше проектов в Архангельской области
